有赞打通小红书半年，接入商家数量、商家成交额均大幅增长

2021年11月,有赞与小红书平台实现对接,包括麦当劳、王小卤、锐澳鸡尾酒在内的众多商家参与了有赞与小红书项目试跑。截至2022年6月,有赞小红书接入商家增幅超10倍,成交额增长1500%,双方合作初见成效。

目前,接入小红书小程序后,商家可在小红书内实现交易闭环。通过有赞对接,商家无需开发便可快速接入小红书,同时能利用有赞工具营销获客,实现精细化运营。

打通"种草带货"闭环,商家数增幅超10倍

过去两年,有赞与小红书的合作不断升级。2021年12月,有赞商家接入小红书项目内测。随后,双方开放多类目商家接入入口,为全面打通蓄力。

有赞小红书业务负责人表示:“经过半年试跑,有赞服装饰品、滋补养生、美妆等类目接入小红书商家数增幅超10倍, 成交额增长近1500%。”

以全球小众设计师平台BELONGS为例,其合作的品牌超过300家。于2021年12月通过有赞接入小红书,对合作品牌进行分享与科普。短短半年时间,商城单小红书渠道GMV增长近30倍,客单价近两千元。其运营负责人表示:“目前我们的小红书帐号保持日更节奏,凭借高质量内容持续涨粉,笔记以全球设计师珠宝作品分享为主,同时包含明星艺人同款首饰盘点。”

此外,培林橘品今年5月开始布局小红书平台,以视频笔记的方式科普、推广化州橘红,短短一个半月时间,在小红书单平台销售额增长69%。接下来,其将尝试在小红书对接达人,开启直播带货。

值得关注的是,包括IMUDI、梨花、屋屋瞳社Focusmoon 、RebekahCon等品牌在小红书内通过官号种草、达人合作等方式迅速起量。 “打通有赞商城后、商家可以通过私信推送商品卡片给消费者、缩短了交易链路。”屋屋瞳社运营负责人如是说。

当下,开通小红书小程序后,有赞商家可在小红书上做内容种草,在笔记中添加商品,用户可以通过点击商品图片直接到达商品详情页;另一方面,用户或达人可在笔记图片或视频中@商家帐号,通过标签,浏览者可以直达商家帐号主页;同时,商家和达人都可以通过直播间上架小程序商品的方式,直播带货。这样一来,缩短了交易链路,将大幅度提高商品转化效率。除了搭建从内容种草到下单购买的交易闭环,在获客-购买-私域沉淀的链路上为商家提供更多的运营手段,有赞还将提供商家咨询、广告对接等服务帮助商家在小红书平台成长。

连接多个内容平台,助力商家实现全域营销

根据数据显示,小红书拥有超2亿的月度活跃用户和4300万分享者,72%的用户为90后年轻消费者,已成为年轻一辈不可替代的消费决策入口。在当下众多渠道当中,小红书无疑是“带货种草”能力极为突出内容平台,能够帮助有赞商家通过内容营销与用户建立“兴趣连接”,从而实现交易转化。

在有赞小红书业务负责人看来:“小红书在内容种草领域有着极大优势,也是当下商家十分看重的阵地之一。未来,有赞将持续围绕‘商家内容种草’、‘达人笔记导流’、‘直播互动带货’、‘广告投放引流’等核心场景,利用丰富的商城系统、完善的服务体系助力商家在小红书玩的更好。”

毫无疑问,打通小红书是有赞助力商家实现「全域营销」的重要一步。截至目前,有赞已打通微信公众号、视频号、小红书、QQ、陌陌、映客、爱逛等众多平台,支持商家发力全域营销,私域变现。在多平台引流获客后,有赞将通过丰富的营销解决方案、私域流量运营模型帮助商家实现顾客留存、增购复购,并通过社交裂变带来更多新用户,实现可复制的持续增长。

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