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首码网 | 短视频疯狂“种草”，用户会买单吗？

06-18 短视频疯狂“种草 °

短视频疯狂种草，用户会买单吗？

据媒体报道，最近抖音和腾讯两家公司都在发力短视频种草。网易、京东、淘宝、拼多多都在通过补贴和流量支持的方式来招募种草达人。

你可能想象不到，有平台给了一亿的补贴，有机构给平台输送了近千名的达人，有一个月有上万的补贴。各大平台都在疯狂刷补贴来吸引种草达人来创作带货短视频，就像是三四年前的短视频补贴大战的复刻。

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各平台都在 “种草”

抖音在最近测试了种草功能，将短视频中的点赞按钮改成了种草，并让博主在视频和图文中添加了商品链接，让博主可以通过用户点击链接来赚钱。

今年四月份，网易推出了一个名为“彼应”的互动视频社区，在首页，系统会根据用户的喜好，推荐一些短视频。从体验上来说，这就像是小红书的视频版。

京东在618期间加大了对短视频的布局，推出了3 C短视频的激励政策，投放了百万流量和20万现金。根据短视频的完播率，单个达人最高奖金为2万。

另外，得物也开始对短视频内容进行布局。三月份，得物推出了“视频号”功能，鼓励更多的视频作者加入。

淘宝在种草赛道上的动作就更多了。今年一月份，淘宝推出了名为“友啥”的 APP，定位为“潮流有趣好物研究所”，用户可以在上面种草生活中的好东西。不仅如此，点淘还推出了面向个人短视频作者的“光芒计划”，以一亿元的现金奖励，招募优秀的创作者，继续在点淘平台上创作内容。

种草能给电商带来什么？

为什么种草赛道如此受欢迎？按照业内人士的说法，种草实际上是为电商服务的，也是品牌电商链条中重要的一环，种草起到了很大的作用。

小红书是靠着海淘经验起家的，慢慢发展成了一个分享型的内容社区，通过分享用户的产品体验和购物经验，对逛社区的用户产生了相应的引导，这也让小红书成为了国内的“种草鼻祖”。而小红书上的广告投放，明显增加了。

既然品牌离不开种草，又能从中获利，那么种草就成了品牌推广的重要一环。这对于原本就是靠着电商平台吃饭的平台来说，无疑是一条重要的赛道。

除了品牌之外，从用户的角度来看，种草也是电商直播的重要组成部分。一般而言，当前用户的消费路径是“产生需求、搜索、了解信息、植入信息、信息引导完成购物”，而“信息植入”则是在用户作出决定之前，为用户提供最终转化的关键步骤。正因为如此，抖、快、淘、京东、网易等公司，才会把重心放在种草上。此外，抖音和淘宝这两个一直在做种草业务的公司，在对外宣传的时候，都提到了文字和短视频对商品的销售和主播的成长有很大的帮助。

专业种草视频创作团队——神鹰传媒

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