小红书“新生品牌扶持计划”：让更多好产品和好品牌长出来

“现在，新品牌、新企业的成长越来越需要一片灵感聚集地，年轻人新奇好玩的想法、平台多元丰富的玩法，成为我们的坐标和锚点，也给我们更多滋养沉淀去打造品牌调性，和消费者成为共同成长的伙伴。”创意零食品牌浮颗森市场总监赵雪萦说。

据中国中小企业信息网2021年的数据显示，在全国4000多万企业中，中小企业占比达到95%以上，在积累社会财富、促进就业、繁荣市场等方面发挥了积极作用，也是国民经济的重要支柱。

为助力中小企业新生品牌找到全新的商业增长点，今年6月，小红书推出“新生品牌扶持计划“（下称“计划”），包含“流量扶持”、“营销扶持”、“开店扶持”、“产品扶持”四个维度扶持政策，助力中小企业发掘增长机会，实现品牌力和产品力的共同成长。

据了解，截至11月20日，该计划项目已共计开展两期，项目总计报名品牌2,211家，其中进行流量扶持的企业（开户投放）共计375家。

小红书相关负责人称，“新生品牌扶持计划“的推出，是希望能整合小红书社区生态丰富、营销创意多元、新品成长友好、圈层需求清晰等平台商业优势，让更多的新生品牌在此生根发芽，获得更多消费者的关注及青睐，未来也将持续进行。

今年8月，一群90后年轻人创办的创意零食品牌浮颗森入驻小红书开店

今年8月，由一群90后创办的浮颗森在小红书开了首店，并参与该计划，将首款单品“人参能量小方（人参双层蛋白棒）”推向大众。

赵雪萦介绍，参与此次计划，品牌获得了流量补贴，一对一企业指导，开店佣金减免等扶持，她透露，9-10月，品牌在小红书的搜索率较8月增长近50倍，粉丝量增长近70倍。有消费者在其官方账号下留言：“椰椰抹茶，看起来好香！”“你们是怎么做到完全吃不出人参的苦涩的！明明就是小甜点！”还有博主提出申请，希望可以发布产品测评。

“小红书帮我们降低了很多与消费者交流、沟通的门槛，让我们更好在年轻消费群体中落地，他们除了尝新，也十分关注我们的品牌文化和成长。”赵雪萦称。

由甜品大师克里斯托弗·亚当创立的法国艺术甜品闪电巴黎（L'éclair de Génie），是全球上第一家闪电泡芙专门店。自2018年进入中国至今，已在北京、上海、苏州开设4家门店。

闪电巴黎中国区总经理孙东亚介绍，初期考虑到开店成本，及中国市场的接受度，为了确保产品品质，中国本地营运团队将80%的精力花在了后端供应链、产品力等方面。在品牌营销渠道上，闪电中国运营团队相对并未进行太多维护。

闪电巴黎（L'éclair de Génie）位于北京王府中环店的门店

今年8月12日，闪电巴黎北京王府中环店开门营业，吸引了不少博主自发慕名而来，品牌决定加入小红书“新生品牌扶持计划”，在前端发力，注重品牌的建设和客户群体的维护，以期更加精准触达这些目标人群。

据孙东亚称，北京开店至今，闪电巴黎的笔记收藏点赞量增长达150倍，单篇笔记收藏量增率更达600倍，平台KOL、达人通过各自圈层传播也带动了不少新老客人前来。

“我们越来越相信，只要不断有人评论、收藏、分享，品牌就有关注度，而这一片‘土壤’越大，我们的信心越大。我们也希望自己这个‘种子’长成‘大树’，也能不断地推出更多的新品来回馈用户。”

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