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小红书“新生品牌扶持计划”:让更多好产品和好品牌长出来

11-21 小红书 °

“现在,新品牌、新企业的成长越来越需要一片灵感聚集地,年轻人新奇好玩的想法、平台多元丰富的玩法,成为我们的坐标和锚点,也给我们更多滋养沉淀去打造品牌调性,和消费者成为共同成长的伙伴。”创意零食品牌浮颗森市场总监赵雪萦说。

据中国中小企业信息网2021年的数据显示,在全国4000多万企业中,中小企业占比达到95%以上,在积累社会财富、促进就业、繁荣市场等方面发挥了积极作用,也是国民经济的重要支柱。

为助力中小企业新生品牌找到全新的商业增长点,今年6月,小红书推出“新生品牌扶持计划“(下称“计划”),包含“流量扶持”、“营销扶持”、“开店扶持”、“产品扶持”四个维度扶持政策,助力中小企业发掘增长机会,实现品牌力和产品力的共同成长。

据了解,截至11月20日,该计划项目已共计开展两期,项目总计报名品牌2,211家,其中进行流量扶持的企业(开户投放)共计375家。

小红书相关负责人称,“新生品牌扶持计划“的推出,是希望能整合小红书社区生态丰富、营销创意多元、新品成长友好、圈层需求清晰等平台商业优势,让更多的新生品牌在此生根发芽,获得更多消费者的关注及青睐,未来也将持续进行。

小红书“新生品牌扶持计划”:让更多好产品和好品牌长出来

今年8月,一群90后年轻人创办的创意零食品牌浮颗森入驻小红书开店

今年8月,由一群90后创办的浮颗森在小红书开了首店,并参与该计划,将首款单品“人参能量小方(人参双层蛋白棒)”推向大众。

赵雪萦介绍,参与此次计划,品牌获得了流量补贴,一对一企业指导,开店佣金减免等扶持,她透露,9-10月,品牌在小红书的搜索率较8月增长近50倍,粉丝量增长近70倍。有消费者在其官方账号下留言:“椰椰抹茶,看起来好香!”“你们是怎么做到完全吃不出人参的苦涩的!明明就是小甜点!”还有博主提出申请,希望可以发布产品测评。

“小红书帮我们降低了很多与消费者交流、沟通的门槛,让我们更好在年轻消费群体中落地,他们除了尝新,也十分关注我们的品牌文化和成长。”赵雪萦称。

由甜品大师克里斯托弗·亚当创立的法国艺术甜品闪电巴黎(L'éclair de Génie),是全球上第一家闪电泡芙专门店。自2018年进入中国至今,已在北京、上海、苏州开设4家门店。

闪电巴黎中国区总经理孙东亚介绍,初期考虑到开店成本,及中国市场的接受度,为了确保产品品质,中国本地营运团队将80%的精力花在了后端供应链、产品力等方面。在品牌营销渠道上,闪电中国运营团队相对并未进行太多维护。

小红书“新生品牌扶持计划”:让更多好产品和好品牌长出来

闪电巴黎(L'éclair de Génie)位于北京王府中环店的门店

今年8月12日,闪电巴黎北京王府中环店开门营业,吸引了不少博主自发慕名而来,品牌决定加入小红书“新生品牌扶持计划”,在前端发力,注重品牌的建设和客户群体的维护,以期更加精准触达这些目标人群。

据孙东亚称,北京开店至今,闪电巴黎的笔记收藏点赞量增长达150倍,单篇笔记收藏量增率更达600倍,平台KOL、达人通过各自圈层传播也带动了不少新老客人前来。

“我们越来越相信,只要不断有人评论、收藏、分享,品牌就有关注度,而这一片‘土壤’越大,我们的信心越大。我们也希望自己这个‘种子’长成‘大树’,也能不断地推出更多的新品来回馈用户。”

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